12 SEO-тенденций для лучшего продвижения сайта в 2020 году
Поскольку онлайн-конкуренция продолжает расти, это требует постоянного пересмотра своей стратегии контент-маркетинга. Изменения в технологии поиска происходят быстро, поэтому вам нужно развивать свой веб-сайт, чтобы получить максимальную выгоду от этих изменений. Уже не достаточно публиковать контент, если пользователи не используют его для решения проблем. Вместе с тем, ваш контент должен соответствовать стандартам качества, установленным поисковыми системами, такими как Google и Yandex, и именно здесь стратегия SEO становится очень важной.
Поисковая оптимизация влечет за собой создание хорошего веб-сайта, который отличается от конкурентов и облегчает пользователям поиск контента, который они ищут, особенно когда они находят вас в результатах поиска. Вот почему полезно знать, какие тренды SEO находятся на горизонте, чтобы вы могли соответствующим образом обновить свой контент и убедиться, что больше потенциальных клиентов найдут вас в результатах поиска. Хотите узнать как использование трендов в SEO поможет обойти конкурентов в 2020 году? Web-студия ITERACIYA расскажет как.
Итак, давайте углубимся в 12 тенденций SEO на 2020 год и рассмотрим возможность их применения к вашей стратегии продвижения:
1. Расширенные сниппеты получают больше половины кликов
В последние годы Google и Yandex стали предоставлять пользователям более удобные возможности поиска, например, через расширенные сниппеты. Они обычно появляются над органическим результатом № 1, обычно называемым «Позиция 0»
Чтобы воспользоваться этим нововведением и привлечь больше посетителей на свой веб-сайт, постарайтесь дать четкие ответы на часто задаваемые вопросы.
Сниппеты оцениваются и повышаются в зависимости от их качества. Не принимайте эту тенденцию легкомысленно, поскольку 54,68% кликов от Google исходят из сниппетов, что доказывает, что они вызывают более половины кликов в поисковых системах.
Сниппеты представляют отличную возможность для создателей контента, поскольку они дают возможность генерировать более органичный трафик, даже если вы не находитесь на верхней позиции № 1.
2. Искусственный интеллект
Искусственный интеллект (ИИ) сегодня является одной из важнейших технологий, причем не только для поисковых систем.
Такие компании, как Google и Yandex, используют искусственный интеллект для улучшения результатов поиска пользователей, особенно в уникальных поисках, которые происходят каждый день.
Так как же ИИ стал новой нормой в алгоритмах Google? Давайте посмотрим на график:
Но как работает искусственный интеллект?
Не углубляясь в громоздкие технические аспекты, искусственный интеллект постепенно усваивает характеристики того, что делает опубликованные статьи ценными или нет.
Затем ИИ автоматически классифицирует эти веб-страницы и определяет их рейтинг – с очень хорошей точностью. Это уже реальность; такие компании, как Google, применяют эти технологии прямо сейчас.
3. Важность голосового поиска
До появления инновационных смартфонов люди использовали слова, которые они вставляли в окна поисковых систем на своих настольных компьютерах, чтобы найти ответы, которые они искали. Именно отсюда и родились ключевые слова.
В настоящее время знание того, как оптимизировать ваш сайт для голосового поиска, может помочь вам генерировать больше органического трафика, если вы понимаете и внедряете голосовой поиск в свою стратегию SEO.
С ростом использования мобильных устройств голосовой поиск становится популярной тенденцией среди интернет-пользователей. Этот поиск выполняется не только на телефонах, но и на домашних голосовых помощниках, таких как Amazon Echo, Samsung Smart TV, Voice Pod и т. д.
Но как голосовой поиск меняет SEO?
Голосовой поиск в значительной степени влияет на SEO, поскольку речь идет о том, чтобы задавать вопросы с помощью голоса, а не вводить поисковые запросы. Впоследствии запросы стали более разговорными и целенаправленными.
Однако при использовании голосового поиска поисковая система должна выполнить гораздо больше работы, чтобы получить релевантную информацию, которую пользователь ищет в данный момент, поэтому короткие изменяющиеся ключевые слова перестают быть важными.
Но это изменение неизбежно, учитывая, что к 2020 году ожидается, что более 50% всех поисковых запросов в Интернете будут инициированы через голос. Поэтому ваш контент должен адаптироваться к этой новой тенденции, чтобы выделиться в современных поисковых системах.
4. Видео как источник информации
Так же, как голосовой поиск становится все более популярным, видео в интернете также экспоненциально растет.
Чтобы еще раз продемонстрировать этот момент, исследования Google и других организаций показывают, что 6 из 10 человек предпочитают смотреть онлайн-видео, а не телевидение. Поэтому кажется, что YouTube теперь стал новым телевизором.
Нынешние пользователи Интернета, особенно миллениалы и младше, предпочитают получать информацию через онлайн-видео, либо в учебных целях, либо просто для развлечения. Вот почему внедрение онлайн-видео должно быть на радаре для большинства предприятий.
Качественное видео может привлечь многих пользователей, если оно динамичное и не усыпляет зрителей.
Но как это влияет на SEO?
Чтобы привлечь больше людей к вашим видео, вам нужно оптимизировать его для поисковых пользователей. Для этого используйте соответствующие ключевые слова в описании и заголовке вашего видео, которые гарантируют, что это видео достигнет наибольшего числа людей, заинтересованных в этой теме.
5. CTR и время на сайте станут еще более значимыми факторами ранжирования
По мере того как люди все больше привыкли к молниеносным подключениям к Интернету и всегда имеют под рукой огромное количество информации, CTR и время проведенное на сайте будет иметь еще большее значение для успеха ваших усилий по SEO.
Обе метрики важны, поскольку они показывают отличное понимание удовлетворенности веб-поисковика. Видя, как долго посетители задерживаются на странице или по каким другим ссылкам щелкает человек, говорит о том, насколько они заинтересованы в вашем контенте и находят ли они то, что ищут.
Чем больше времени, проведенного на странице, обычно показывает, насколько человек удовлетворен поиском того, что он ищет, но мы, скорее всего, увидим SEO в этом факторе к 2020 году.
Следует отметить, что в SEO время на сайте отличается от CTR тем, что CTR отслеживает количество людей, которые нажали на ссылку, на основе числа, увидевших страницу результатов поиска, тогда как время на сайте дает понять, что люди делают после того, как они нажали на страницу, а не количество людей, которые нажимают на нее.
6. Мобильная версия сайта определит посещаемость вашего сайта
Веб-сайт, у которого нет мобильной версии, может потерять большинство своих пользователей в ближайшие годы, поскольку мобильные веб-страницы становятся все более популярной тенденцией, которая станет еще более популярной в 2020 году.
Тем не менее, технологии и способы поиска людей с помощью своих мобильных устройств становятся настолько передовыми, что недостаточно просто иметь мобильный веб-сайт – интерфейс должен быть легким для понимания, привлекать внимание людей и затем иметь возможность отвечать на их вопросы.
Исследования показывают, что 4 из 5 потребителей проводят локальный поиск в поисковых системах, используя свои мобильные устройства. Поскольку больше людей ищут со своих смартфонов, чем с компьютера, важно иметь мобильную версию для вашего сайта, чтобы охватить как можно больше людей, заинтересованных в вашем продукте.
Ваши страницы должны быть оптимизированы для мобильных устройств, если вы хотите идти в ногу со своими конкурентами. И имейте в виду, что чем выше вы находитесь в индексе мобильных страниц Google и Yandex, тем более заметной будет ваша страница.
7. Создание качественного контента
Интернет-реклама по-прежнему работает для ведения бизнеса, но мы увидим, что в ближайшие годы онf станет еще дороже. И, к сожалению, нет гарантии, что клиенты будут отвечать на ваши объявления.
Девяносто один процент от общих расходов на рекламу просматривается менее чем за секунду ; это привело к потере 38 миллиардов долларов в виде цифровой рекламы в 2017 году.
Вот почему создание качественного контента стало очень важным в SEO. Качественный контент полезен, своевременен и действенен, поскольку помогает пользователям сразу же получить ответы на свои вопросы.
Но то, что значит качественный контент, является относительным, и для компаний, которые только начинают работать в мире SEO, навигация по нему может быть запутанной.
Однако помните, что целью создания качественного контента является задача, ориентированная на пользователей – контент, который помогает людям реагировать на потребности и предоставляет более чем достаточно информации, чтобы иметь возможность принять решение и принять меры.
Этот контент должен быть хорошо изучен и следовать логической структуре, которая делает его понятным и легко читаемым.
Информативные и качественные статьи – это единственный тип контента, который будет способствовать росту популярности сайта в 2020 году и в последующие годы, поскольку интернет-потребители умны и быстро обнаруживают и игнорируют рекламу. Люди хотят, чтобы им предоставлялся образовательный контент в любой форме, такой как посты в блогах, видео, подкасты, инфографика и т. д.
8. Улучшение юзабилити сайта
Независимо от того, насколько хорош ваш контент, все это не имеет значения, если ваша веб-страница не загружается быстро или если у нее нет простого для понимания интерфейса.
Доказано, что пользователи Интернета покидают веб-страницу, если она не загружается в течение нескольких секунд, что является очень важным фактором в мире SEO. Фактически, задержка загрузки страницы в 1 секунду может привести к огромным потерям для вашего бизнеса.
После того как вы улучшили скорость своей страницы, вы также должны сделать свой веб-сайт простым в использовании, сделав его простым и понятным, следуя логической структуре. Эти факторы являются разницей между тем, что ваша веб-страница находится на верхних позициях поисковой системы или нет.
9. Количество имеет значение
Мы уже говорили о том, как нужно повысить планку качества контента, который вы публикуете, но мы должны поговорить и о количестве.
Сегодня веб-страницы с более качественным контентом обычно становятся более заметными. Но как это возможно? Что ж, правда в том, что пользователи Интернета предпочитают получать всю необходимую им информацию из одного источника, если он надежный.
Исследования показали, что страницы, содержащие статьи из 2000 или более слов, обычно получают больше читателей, чем статьи с меньшим количеством слов.
Но качество контента выходит за рамки подсчета слов – оно должно быть всеобъемлющим и достаточным, чтобы отвечать на все вопросы пользователей и иметь возможность решать тесно связанные вопросы.
Кроме того, чем больше времени пользователи проводят на веб-странице, тем больше вероятность того, что поисковик вознаградит эту страницу более органичным трафиком.
В идеале вы должны регулярно публиковать высококачественный контент, чтобы ваш сайт всегда оставался активным и свежим в глазах поисковиков и их алгоритмов ранжирования.
10. Использование рекламы за счет известных людей
Никогда не помешает, чтобы признанный и известный человек поддержал ваш бренд, что в наши дни делают спортсмены и звезды в социальных сетях. Эта практика не может быть напрямую связана с оптимизацией контента, но это постоянная тенденция.
Цифровые маркетологи и медиа-компании тратят больше денег на данный вид рекламы, потому что это стало новым способом получения результатов.
По информации Linqua, «39% маркетологов увеличили свой бюджет на рекламу через известных людей в 2018 году», а 30% маркетологов онлайн тратили от 25 до 50 тысяч долларов на данную рекламу.
Найм или партнерство с влиятельным лицом может помочь вам расширить охват вашего контента и привлечь еще больше трафика на ваш сайт.
В свою очередь, у вас будет возможность привлечь потенциальных клиентов и увеличить свои продажи (особенно если у вашего контента есть коммерческое намерение, которое продает популярный тип продукта или услуги).
11. Безопасность пользователя
Безопасность пользователей – это еще одна тенденция, которая не имеет ничего общего с оптимизацией онлайн-контента, но все еще очень актуальна для пользователей.
Потому что, если пользователь не чувствует себя в безопасности при посещении веб-страницы, он, скорее всего, быстро уйдет или вообще не зайдет на ваш сайт, и это может повлиять на положение этой страницы в органическом поисковом списке.
И если вы пытаетесь собрать личную информацию от ваших пользователей на вашем веб-сайте через веб-форму, то вы несете ответственность за защиту их конфиденциальности.
Чрезвычайно важно заверить своих пользователей, что их данные будут защищены до тех пор, пока они остаются на странице.
В Интернете все еще много уязвимостей, но каждый день появляются новые меры безопасности, которые могут быть реализованы на вашем собственном веб-сайте.
12. Использование других поисковых систем
В настоящее время Yandex и Google считаются лучшими поисковыми системами в русскоязычном Интернете, и они постоянно обновляют свою платформу для улучшения взаимодействия с пользователем. Хотя Yandex и Google никогда не перестанут быть таким популярным, кроме них есть и другие поисковые системы.
Платформы, такие как Amazon, требуют оптимизации контента на основе их стандартов, а также небольших поисковых систем, таких как YouTube, DuckDuckGo и Bing.
Поэтому, прежде чем размещать контент на своем веб-сайте, убедитесь, что у вас есть хорошие позици на других платформах с поддержкой поиска.
Заключение
SEO сегодня очень важен для бизнеса независимо от отрасли. Хотя это относится не только к использованию ключевых слов – это также влечет за собой оптимизацию контента для пользователей .
В конце концов, поисковая система обрабатывает информацию на основе поведения пользователей поиска, и она становится все более точной, что означает, что каждый год появляются новые тенденции, которые меняют способ публикации информации в Интернете. И это гарантирует, что все пользователи могут получить ответы на свои вопросы в течение нескольких минут (или даже секунд).
Если вы уже знакомы с этими тенденциями, то это здорово – пришло время удвоить усилия, чтобы вы могли генерировать больше целевого трафика.
