Как провести анализ содержания веб-сайта, чтобы узнать о новых возможностях - F1-IT

Как провести анализ содержания веб-сайта, чтобы узнать о новых возможностях

Как узнать, попадает ли в цель содержание вашего веб-сайта? Это интересно и актуально для вашей аудитории? Или это не вдохновляет? Ответы на эти вопросы имеют решающее значение для контент-маркетинга для увеличения доходов.

Чтобы понять, как работает ваш контент, вам необходимо провести анализ контента веб-сайта. Благодаря этой оценке и аналитике контента вы получите потрясающее представление о том, что работает, и определите новые возможности для стимулирования взаимодействия.

Что такое анализ содержания веб-сайта?

Анализ содержимого веб-сайта, или аудит содержимого, описывает процесс просмотра всего содержимого вашего веб-сайта – страниц, сообщений, видео, целевых страниц и т. и. – и определения его сильных и слабых сторон и текущего статуса. Эффективный аудит контента позволяет понять, где вы хорошо работаете и где вам есть над чем поработать.

Цель и задачи

Прежде чем приступить к анализу, вам необходимо определить свою цель и задачи. Вот некоторые примеры:

SEO: аудит для SEO имеет решающее значение, потому что, если вы не оптимизируете ключевые слова, ваш контент вряд ли будет найден. Вам нужно не только знать, правильно ли оптимизированы каждая из ваших страниц и сообщений, но также необходимо знать, правильно ли вы используете ключевые слова. Тенденции меняются, и в каждой отрасли возникают новые проблемы, поэтому то, что было популярным ключевым словом 12 месяцев назад, может больше не быть таковым.

Тематический анализ: независимо от того, кто ваш покупатель, существует множество актуальных тем, связанных с его проблемами и вашими решениями. Анализ содержания веб-сайта прояснит, какие темы вы освещаете хорошо, а где есть пробелы. Кроме того, исходя из эффективности контента, вы узнаете, какие темы наиболее значимы для ваших клиентов.

Прием аудитории: вы также можете проанализировать контент своего веб-сайта, чтобы понять, как ваша аудитория воспринимает контент. Они разделяют это? Они проводят на странице много времени? Повышает ли определенный контент их конверсию? Разблокировка этих показателей поможет вам понять, влияет ли ваш контент на вашу аудиторию.

Управление: с постоянно увеличивающимся объемом создаваемого сегодня контента растет и проблема его поддержания (также известная как управление контентом ). Выполнение аудита содержания вашего веб-сайта в качестве основной или дополнительной цели обязательно должно стать частью регулярных обязанностей вашей группы по работе с веб-контентом. Этот процесс помогает гарантировать, что контент вашего веб-сайта является точным, актуальным и по-прежнему позволяет достичь поставленных целей.

Проведение анализа контента

Итак, давайте приступим к делу и поговорим о том, как проводить контент-анализ. Сначала вы можете почувствовать себя немного ошеломленным, особенно если у вас огромное количество контента. Но провести эту проверку стоит того. Это поможет вам определить, согласны ли вы со своей контент-стратегией, и подскажет, как наполнить контент-календарь в будущем.

Основываясь на типах аудитов, указанных выше, вы хотите ответить на пять основных вопросов:

  • Является ли мой контент точным и актуальным?
  • Оптимизирован ли мой контент для SEO?
  • Какие типы контента работают лучше всего?
  • Какие темы самые популярные?
  • Какие предметы представлены недостаточно?

Если вы используете программную платформу для контент-маркетинга , ваш контент-анализ будет намного проще, потому что у вас будет запись всего вашего контента и его производительности в одном хабе. В идеале у вас должен быть репозиторий всего вашего контента с такими деталями, как формат, тема, ключевые слова и производительность.

Независимо от того, используете вы инструмент или нет, вам нужно будет собрать значительный объем информации о каждой части контента на вашем веб-сайте. Анализ содержания веб-сайта часто включает в себя следующее:

  1. Заголовок страницы
  2. Целевое ключевое слово
  3. Органический рейтинг и/или оценка SEO
  4. Мета-описание
  5. Альтернативные теги изображений
  6. Дата публикации или обновления
  7. Формат
  8. Тема или кампания (могут быть тегами или категориями для блогов)
  9. Входы и выходы страниц
  10. Показатель отказов страницы
  11. Среднее время на странице
  12. Неработающие ссылки, если применимо
  13. Социальные сети
  14. Призыв к действию с использованной ссылкой
  15. Данные конверсии
  16. Целевая аудитория или личность покупателя
  17. Этап покупателя

Какие входные данные позволяют получить представление о каждой цели?

Теперь давайте вернемся к этим целям и определим, какие точки данных являются ценными.

Задачи SEO

Что касается SEO, вы хотите посмотреть на все точки данных по ключевым словам, ранжированию, совместному использованию и взаимодействию. Вы можете быстро определить, на каких страницах есть проблемы с поисковой оптимизацией, несколькими способами.

Если ваши метаданные не находятся в пределах лимита символов и не содержат ключевого слова, это проблема.
Если ваши альтернативные теги на изображениях пусты, это красный флаг SEO.
Если ваш инструмент SEO (например, инструмент Yoast SEO) не дает вам «зеленый свет», это означает, что вы не следовали лучшим практикам, злоупотребляя или недоиспользуя ключевое слово.
В настоящее время также рекомендуется оглянуться на ежемесячный объем некоторых из самых популярных ключевых слов, которые вы используете, чтобы увидеть, по-прежнему ли они важны.

Цели взаимодействия

Если вы пытаетесь понять, привлекает ли ваш контент внимание, вам следует внимательно изучить поведенческие показатели в своей платформе веб-аналитики (например, Google Analytics).

Если страницы имеют высокий показатель отказов, низкие просмотры страниц и почти не взаимодействуют с социальными сетями, то есть большая вероятность, что тема или ракурс просто не привлекают вашу аудиторию. Это также может быть формат. Вы можете обнаружить, что ваша аудитория не обращает внимания на чтение длинного контента, но любит видео и инфографику.

Вы также можете начать замечать тенденции по темам, которые имеют значение и не имеют значения. Когда вы просматриваете все страницы или сообщения, относящиеся к одной теме, и видите высокую вовлеченность, тогда подумайте о новых способах развить эту тему или переназначить ее в новые форматы.

Цели темы

Цели темы частично пересекаются с вовлечением, но вы действительно хотите сосредоточиться на этой цели. Это требует некоторого анализа внешних данных о том, что происходит в вашей отрасли.

Хотя вы, вероятно, всегда следите за происходящим и добавляете новые темы в свой календарь контента, продолжайте и потратите несколько часов на изучение конкурентов и отраслевых публикаций, чтобы понять, какие темы актуальны. Затем сравните это с анализом вашей темы, чтобы обнаружить возможности.

Цели управления

Самый простой или «низко висящий» подход с целью управления контентом – отфильтровать ваш анализ до самых старых страниц (посмотрите на дату публикации или дату последнего обновления), которые по-прежнему получают хороший объем трафика (входы и просмотры страниц ). Сначала сосредоточьтесь на этих страницах и убедитесь, что все элементы актуальны. Проверьте свое SEO, проверьте все ссылки и убедитесь, что ваш CTA направляет посетителей в лучшую точку конверсии.

После того, как эти самые популярные страницы будут просмотрены, вы можете перейти к страницам меньшего объема. Когда вы дойдете до точки своего анализа, когда очень старые страницы практически не получают трафика, подумайте об их удалении или поищите способы переупаковки или перепрофилирования контента.

Взять то, что вы узнали, и создать план действий

После того, как вы соберете все данные и проанализируете их в соответствии с вашими целями, создайте план действий по улучшению вашего контента. Этот план может включать обновление вашей контентной стратегии, выполнение аудита и очистки метаданных, добавление дополнительных тем в ваш календарь или изменение некоторых форматов запланированного контента.

Adblock
detector